飞天茅台变相提高出厂价 其他白酒闻风而“涨”
编辑：admin 日期：2020-12-15 14:57:48 / 人气：
回看历史数据不难发现，2007年至今的每次白酒提价均由飞天茅台引发，涨价线路是：每年国庆中秋双节前后飞天茅台提价，进而引发高端、次高端、中低端产品全线跟风。
白酒业内人士张浩然回忆称：“茅台通常是在中秋节过后，开始营造供不应求的氛围，市场零售价开始走高，接着在销售旺季发出涨价通知，这种营销策略保证销售旺季提价没有风险。”
过去两年前任茅台掌门李保芳“铁腕”清理传统渠道，大肆对经销商“削藩”、“减配额”，并明确提出不会提高飞天茅台的出厂价。今年3月空降兵“高卫东”接棒李保芳之后也遵循了李保芳的“不提”出厂价政策，加大直营渠道供货，打击黄牛炒作。也许是为了平息被“削藩”经销商的不满，茅台针对传统经销商的出厂价还是维持在969元/瓶，但对于直营渠道的供货价格为1299-1399元/瓶，在今年四季度直销4160吨，额度超前三季直销总和。
虽然1499元/瓶终端指导售价未变，但由于茅台直销渠道的供货价高于经销商供货价，变相提高了出厂价，使得其他白酒看到了涨价的空间。茅台此举可谓是一举两得，不仅通过打压经销商从而变相提高出厂价提高了利润，并且也带动了整个白酒市场的涨价，打开了其他中高档、低档白酒品牌的涨价空间。
对此，张浩然则认为：“此次涨价或与酱香酒尤其是坤沙工艺的酱香酒产能稀缺有关，整个茅台镇坤沙酱酒总产能仅为10万吨，茅台占了一半，其他酒占了一半，由于酱香生产周期为5年，所以整个产能稀缺导致酱酒整体提价，进而引发白酒全线涨价。”
在白酒全线涨价的大背景下，已有认为茅台出厂价上涨有理的声音。关注贵州茅台（600519.SH）17年的招商证券朱卫华认为，茅台酒当前的出厂价还很低，以现在的批价来看，出厂价有150%的提价空间，茅台目前的策略是按价不动，增量部分采用直销的方式来增收。他建议“逐步、适当”提升出厂价，这有利于增加公司利润，有助于支援贵州经济，这是很正当的理由，出厂价的变化不会影响终端价格，从过往观察来看，终端价格由供求决定，出厂价不变时有时需求来了涨价也很快。
这似乎也在为茅台涨价做铺垫，空降而至的高卫东或许也有此意。5月份高卫东就曾表示，在确保全年目标任务“不降不减”的基础上，在保证质量和安全的前提下，能快则快，把全年任务完成得更多更好一些。
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